巨量引擎投放計劃學習期的分析與優化方法----建模期降成本的方法

       巨量引擎信息流賬戶推廣的學習期分為冷啟動期和建模期，說完冷啟動期，我們再來說下建模期。

　　建模期成本高原因分析(6-20個轉化)

　　在正常情況下，賬戶一天來7個轉化是最好的，這樣3天就可以快速平穩的度過學習期。但很多人會發現，第一天已經6個轉化以上了，滿心歡喜覺得這次穩了，第二天成本卻突然變高，好像賬戶給自己開了個玩笑。

　　其實成本高大部分是因為這三個原因：

　　1. 推廣時段不連續或者第二天時段在冷啟動期沒有投放，系統需要重新探索新的時段流量。

　　同樣的。舉個例子：計劃是下午2點新建開啟投放的，第一天效果不錯，第二天是從上午9點開始投放，一方面是時段不連續，另一方面是因為上午這個時段之前沒跑過，需要重新探索。

　　就算是24小時投放，第一天投放時段跟第二天也肯定是有不一樣的地方，特別是遇到節假日等流量波動的時期，另外排期廣告上午搶量嚴重，基本上每個用戶每天第一次打開APP顯示的都是排期廣告。如果第二天成本高，大家也不要忙著調整，等賠付就好了，有很大幾率到下午、晚上成本就正常了。

　　2. 冷啟動期時間過長

　　這種情況是第一天沒夠6個轉化的，就按照冷啟動期的優化方法調整就行。

　　3.冷啟動期帶來轉化不具備代表性

　　建模期降成本的方法

　　1.計劃前期建議全時段投放

　　原因上面已經分析了，全時段投放一定是最穩定的。

　　2.后續時段或第二天成本高

　　如果投放期內總成本合適，就持續投放，看看效果。如果投放期內總成本高過出價，但在賠付規則內，就等待賠付，不做調整。不在賠付期內，就新建計劃重新跑。

　　今日干貨就分享到這里，還有哪些想要了解的問題歡迎在后臺留言呦~

　　最后知識總結：

　　1. 數據收集階段(學習期)分為冷啟動期(0-5個轉化)和建模期(6-20個轉化)。

　　2. 想要快速渡過冷啟動期可以多建計劃、高價搶量。

　　3. 判定要不要關計劃可以用反推法看是否有正常曝光率，成本過高直接暫停。

　　4. 建模期成本突然變高不用擔心，成本合適就繼續投放，太高的話可以等待賠付，不在賠付期內就新建計劃重新跑。