百度競價平臺上線低效關鍵詞洞察及移除優化中心“移除低效關鍵詞”

       百度平臺為保障搜索用戶體驗，廣告的投放系統會進行競價關鍵詞的篩選，將能提供更好搜索體驗、競爭力較大的關鍵詞廣告留在最好的位置，而沒有通過系統篩選的關鍵詞就會標記為質量低劣、競爭力不足、或賬戶中有明顯通知的關鍵詞廣告，這類詞很難有機會被展出，參與排序與展現概率都會隨之降低，這類詞就會被平臺系統判定為“低效關鍵詞”。

     “低效關鍵詞”的判定是關鍵詞廣告經過系統實際驗證的客觀結果，關鍵詞被驗證為低效的主要原因有：

       1.賬戶內有存在同質關鍵詞

       2.關鍵詞與創意、落地頁三者相關性不足

       3.關鍵詞長期屬于長尾冷僻的搜索需求

       但如果這些關鍵詞廣告能滿足用戶特定的需求，帶來的滿足是不可代替的搜索需求，這種情況下廣告仍然有機會得到展現。

       百度本次平臺升級上線，向廣告主披露“低效關鍵詞”洞察，更明確標記出賬戶內哪些關鍵詞已經被系統驗證為“低效關鍵詞”，廣告主或優化師可以更好的將優化集中到未被標記“低效關鍵詞”的詞上，或者刪除“低效關鍵詞”添加更有競爭力的新關鍵詞，配合“關鍵詞洞察”功能能更好對這些詞進行優化，進一步提高賬戶管理效率。

       隨著這次“低效關鍵詞”洞察上線的同時，本次投放平臺也將下線“冷門關鍵詞”的披露，優化中心中的“冷門關鍵詞”早期設計為披露賬戶中“搜索量較少的關鍵詞”，但隨著系統發展，這個功能的實際意義已經接近了“低效關鍵詞”但在功能上還不純粹，這次升級，百度建“冷門關鍵詞”與清理優化建議一并下線，提供更及時更精準的信息，幫助廣告主更好理解和定制搜索推廣的投放管理和優化方案。

       綜上，本次競價平臺主要升級點如下：

       1.搜索推廣平臺關鍵詞管理列表頁，新增“是否低效關鍵詞”屬性，下線“是否冷門詞”屬性；

       2.搜索推廣優化中心新增“移除低效關鍵詞”建議，下線“移除冷門關鍵詞”建議，支持一鍵批量刪除“低效關鍵詞”，提升推廣投放效率。